Más que un rostro: El nuevo poder de los embajadores de marca
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La figura del embajador de marca ha dejado de ser un mero rostro conocido para convertirse en una pieza estratégica dentro del engranaje de la moda. En un contexto donde la identidad lo es todo, las firmas buscan perfiles capaces de encarnar valores, generar conversación y conectar con audiencias de todo el mundo. Ya no se trata solo de protagonizar una campaña, sino de construir una conexión en el tiempo que abarca colaboraciones anuales, contenidos editoriales y presencia en momentos clave del calendario fashion de la marca a la que representan.
Las nuevas alianzas reflejan un cambio: las casas históricas dialogan con iconos de la cultura que representan un movimiento mediático. El embajador ya no presta únicamente su imagen, sino que aporta su universo, su comunidad y su capacidad de reinterpretar la moda en clave personal.
KARL LAGERFELD
La firma vuelve a contar con Paris Hilton para su campaña Primavera-Verano 2026, “From Paris with Love”. Fotografiada por Chris Colls en la sede histórica de la Maison en el 21 de la Rue Saint-Guillaume de París, la campaña comprende las líneas KARL LAGERFELD, KARL LAGERFELD JEANS y KARL LAGERFELD PARIS. Hilton aporta su glamour característico a los elementos visuales, equilibrando el blanco y negro icónico de la casa con acentos pop y una feminidad fresca y empoderada. En paralelo, el modelo Sean O'Pry protagoniza la colección masculina, reforzando la dimensión global y contemporánea de la firma.
Zalando
En el terreno digital, Zalando nombra a Lily Collins como su primera embajadora global de marca. La actriz encabezará dos grandes campañas a lo largo del año, además de contenidos editoriales y activaciones vinculadas a hitos clave del calendario de la moda. La colaboración se enmarca en la plataforma creativa “What Do I Wear?”, explorando el acto cotidiano de vestirse como una forma de empoderamiento personal. Collins, reconocida por su estilo versátil tanto en alfombras rojas como en su día a día, encarna la individualidad y la confianza que la compañía quiere proyectar en sus más de 29 mercados europeos.
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