El nuevo sonido del 'branding': festivales, moda y agenda musical
- hace 56 minutos
- 2 Min. de lectura
Durante años, la publicidad utilizó canciones pegadizas que no parábamos de entonar y las asociábamos perfectamente a una marca concreta. Sin embargo, hoy las colaboraciones musicales forman parte de estrategias mucho más profundas donde artistas y firmas comparten valores, estética y narrativa, humanizando la marca y posicionándola dentro del universo cultural del momento.
Ya no se trata solo de vender un producto, sino de construir un espacio en el tiempo capaz de generar conversación y recuerdo. La música tiene la capacidad de despertar emociones inmediatas y crear comunidad, además de un FOMO terrible.
Un ejemplo de ello fue la colaboración de CUPRA con Guitarricadelafuente. La marca automovilística apostó por el artista cuando aún estaba consolidando su proyección internacional, vinculando su imagen a conceptos como autenticidad, creatividad y espíritu inconformista. La elección no fue casual; el músico representaba precisamente los valores emocionales y aspiracionales que la firma quería transmitir a una generación joven y urbana.
Algo similar ocurrió con Netflix y Rosalía hace pocos días. La plataforma entendió que la cantante no solo es una estrella musical, sino también un fenómeno cultural con enorme influencia estética y digital. Asociarse con ella ha permitido a la compañía conectar con una audiencia global acostumbrada a consumir contenido, moda y música como parte de un mismo ecosistema cultural.
Pero esta relación entre música y branding ya no se limita a campañas puntuales. Las marcas están creando auténticos ecosistemas culturales a través de festivales, conciertos y experiencias inmersivas. Dentro de este tipo de estrategias hablamos de varios de los eventos que se llevarán a cabo estas semanas y que no debes perderte.
Ballantine’s True Music x COLORSxSTUDIOS
Uno de los ejemplos más claros son las iniciativas de Ballantine’s True Music, la plataforma musical de Ballantine's que aterriza una vez más en Madrid, esta vez junto a COLORSxSTUDIOS, para crear experiencias que acerquen artistas y fans desde una perspectiva más íntima y humana. El próximo 27 de mayo, el evento reunirá en Autocine Madrid a nombres como CA7RIEL & Paco Amoroso, Blanco Palamera o Lúa de Santana en una noche donde la música se convierte en punto de encuentro. A ello se suma “Tones of Madrid”, una programación paralela de listening sessions y encuentros creativos en La Casa Encendida que refuerza esa idea de comunidad alrededor de la experiencia musical.
GRX La Feria by Cervezas Alhambra
El caso de Cervezas Alhambra viene de lejos, pues llevan apoyando la música años, tal vez décadas. Esta vez participará como patrocinador de GRX La Feria, el nuevo evento impulsado por Lola Índigo el próximo 30 de mayo en Granada. El festival reunirá conciertos, sesiones de DJs y propuestas gastronómicas en una reinterpretación contemporánea del imaginario tradicional de las ferias andaluzas. Con artistas como Yung Beef, La Zowi o Pepe y Vizio, la cita refuerza una vez más la conexión entre territorio y marca, convirtiendo el ocio compartido en parte esencial de su narrativa.
Comentarios