El fenómeno viral: las marcas de belleza conquistan a la Generación Z
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La Generación Z ha transformado por completo la industria de la belleza. TikTok, Instagram o YouTube se han convertido en los nuevos escaparates donde nacen tendencias, se viralizan productos y se consolidan marcas que conectan con un público joven. Hoy, el éxito de una firma de maquillaje ya no depende solo de la calidad del producto, sino de su capacidad para generar conversación digital y formar parte de la cultura online.
Auténticos fenómenos como NYX Professional Makeup, Rare Beauty, Fenty Beauty o Rhode destacan por su fuerte presencia en redes sociales y por conectar con los valores de esta generación. Informes recientes sitúan a varias de estas firmas entre las más atractivas para el público joven, impulsadas por el contenido generado por los usuarios, tutoriales y campañas digitales virales.
NYX Professional Makeup
Consolidada como una de las marcas favoritas de los jóvenes gracias a su combinación de precios accesibles, productos innovadores y campañas diseñadas para redes sociales, la firma fundada en Los Ángeles y actualmente parte del grupo L’Oréal, ha sabido conectar mediante retos virales, colaboraciones con creadores y una fuerte apuesta por la diversidad. Sus recientes lanzamientos están protagonizados por Make'Em Wonder, una innovadora base de acabado mate natural que se ve y se siente como la piel real, perfeccionando el rostro sin resultar pesada; y los polvos Wonder Snatch, diseñados para fijar, levantar y dar luminosidad, logrando que la base luzca impecable.
Rare Beauty
Fundada por Selena Gómez, la marca ha logrado construir una identidad basada en la naturalidad y el bienestar emocional, promoviendo un mensaje de belleza inclusiva y realista, alejándose de estándares tradicionales. Sus productos se han vuelto icónicos en redes gracias a su acabado ligero y fácil aplicación, entre ellos, Warm Wishes Soft Matte Powder Bronzer, su último lanzamiento. Se trata de un polvo bronceador ultrasuave con un acabado mate difuminado que aporta a la piel una calidez natural y luminosa durante todo el día, y con una textura sedosa que permite que el producto se funda perfectamente con la tez.
Fenty Beauty
Cuando Rihanna lanzó la marca en 2017, revolucionó el mercado con una amplia gama de tonos de base que respondía a la diversidad real de la piel. Ese enfoque inclusivo se convirtió en uno de los pilares de su éxito. Fenty Beauty mantiene hoy su popularidad gracias a su innovación constante y a su presencia digital, donde maquilladores e influencers comparten tutoriales virales. Su último lip combo está formado por dos novedades en el tono rose amber (un marrón topo frío y brillante): el Gloss Bomb Stix, un híbrido de barra de labios que aporta brillo explosivo e hidratación intensa, y Trace'd Out, el delineador multitarea que define, contornea y rellena los labios con un pigmento cremoso y puro que nunca se ve cenizo.
Rhode
Más reciente es el fenómeno de la marca fundada por Hailey Bieber. Lanzada en 2022, la compañía es un éxito absoluto gracias a su estética minimalista y a productos que combinan maquillaje y cuidado de la piel. Sus tratamientos labiales con péptidos o sus accesorios virales (como fundas de móvil diseñadas para llevar el gloss) se han convertido en auténticos objetos de deseo. Su último lanzamiento es un nuevo tono para su Pocket Blush: un rojo perlado en crema que revitaliza mejillas y labios con un toque satinado y difuso, fundiéndose suavemente para durar todo el día.
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