Cómo apuntarse al tour cultural gratuito de Schweppes por Gran Vía
La silueta lumínica que corona la plaza del Callao se convierte en el pretexto narrativo para examinar las capas históricas del bulevar más cinematográfico de la capital. A través de la iniciativa cultural “Neón Colosal de Schweppes: las historias por iluminar”, la firma de bebidas articula un ciclo de visitas guiadas de acceso libre concebido para desgranar los episodios arquitectónicos, las biografías singulares y las crónicas cotidianas que forjaron la arteria madrileña.
A partir del 30 de septiembre y a lo largo de ocho semanas consecutivas, la periodista y divulgadora Eugenia Bugallal liderará cada miércoles estos itinerarios peatonales de noventa minutos de duración para grupos reducidos. El trazado arranca en el atrio de la Iglesia de San José, punto neurálgico donde el rey Alfonso XIII dio el primer golpe de piqueta para iniciar las obras de apertura en 1910, recorriendo desde allí las fachadas racionalistas, los teatros históricos y las transformaciones urbanísticas que marcaron el siglo XX.
El relato culmina bajo el influjo del célebre rótulo luminoso de Schweppes, suspendido en la proa del Edificio Carrión (el actual Cine Capitol) desde 1972. Declarado rótulo histórico por el Ayuntamiento de Madrid en 2010 y consagrado en el imaginario colectivo como postal pop y plató de celuloide, el luminoso actúa como observatorio privilegiado de una avenida viva que continúa dialogando entre la nostalgia de sus orígenes y el vértigo metropolitano.
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